创新作契机家电涨价明着不行暗里来家电信息行业资讯资讯-【资讯】
核心提示:以推出新功能、新款式、新技术为”契机”,为涨价寻找合理的借口,如今已经成为家电开发商普遍的经营战略。
郑州市的各大卖场日前家电普遍喊涨,这类消息也频现报端,引起了市民的议论和怀疑。据业内人士表示:发生像前些年那样的家电”赤裸裸”全面涨价的可能性不大。但进入今年以来,家电的涨价,其实一直没有休息过,只不过是换了一种静悄悄的涨价形式。
随着原材料的不断涨价,以及家电制造企业之间的激烈竞争,家电老产品的利润空间已经十分有限,但很多家电制造企业依然快速成长。究其原因,是近两年企业进行了新的战略选择:不断地以开发新产品来替代老产品。
据一位行业人士介绍,近年来,家电制造企业推出新产品的速度非常快且十分频繁。以空调为例,近几年制造企业不断推出除菌、杀菌、除湿、加湿等健康概念的新产品,以及变频等节能概念的新产品。每一次新产品的推出,都可以把产品的价格坐标向上提一个档次。这种静悄悄的涨价方式,消费者不易发觉。
大批新品进卖场
国美电器相关负责人透露,就国美电器而言,家电产品每年的淘汰率高达30%以上。与此同时,每年有30%的家电新产品进入卖场。大多数家电制造企业的新产品往往以涨价的方式推向市场,特别是白色家电尤其如此。而许多黑色家电新产品则以降价的方式推向市场。由于推出的新产品没有可比较的“参照物”,所以涨价具有“隐性”性质。
新产品造平衡
近几年,家电的价格战打得尤为惨烈,且不分季节,再加上原材料的涨价,使得家电制造企业的生存环境十分“恶劣”。家电企业要生存和发展,盈利策略不得不发生变化:以新产品的“高价”弥补老产品降价损失的利润,从而维持企业一定的利润空间。
一位知名空调企业的老总坦陈:新产品是我们企业的“财务平衡器”。由于这几年抓紧开发新产品并不断以较高价格推向市场,所以能够在原材料涨价等巨大压力下有盈利,企业也能够较快发展。
企业不敢说“涨”
业内相关人士说,此前,家电商一直酝酿说要涨价,但真要走到这一步,他们还是慎之又慎,不敢轻举妄动。
很明显,如果哪家企业率先涨价,在家电品牌选择余地如此大的今天,必然会失去市场。
据了解,钢材等原材料占冰箱、空调整机成本的1/3。一方面,近年来钢材等原材料涨价及其他众多成本增加的巨大压力,给生产企业带来涨价的压力;另一方面,由于市场存在抑制家电价格大幅上涨的因素,因而价格全面大幅度上涨的可能性也不大。因此,最好的办法将是更多采用隐性涨价方式,来维持厂商营销的利润。
据销售商反映,有的家电制造企业已将洗衣机、冰箱较厚的外壳钢板换用较薄的钢片,原先用钢片的地方现在也已改用优质塑料代替,以此实现成本控制。
专家认为,从目前情况看,今后大多数厂家将可能在家电新品推出上下工夫,以推出新产品、新型号等隐性涨价的方式释放成本压力。
- 最火印度JSW钢铁公司拟竞购卡纳塔卡邦铁矿区移动硬盘灌粉机水管接头湿度表电梯空调Frc
- 最火包装工程专业本科阶段培养模式与教学方法研大庆爪型干泵小吃刹车盘青虾养殖Frc
- 最火全国印前标准化研究与推广基地在浙江影天印扭转弹簧大同锰氧化物化学品船风力发电Frc
- 最火2013年10月印刷设备器材进出口简报导电涂料辽源台灯防水接头美工刀Frc
- 最火科技创新让法士特从老三线企业走向世界0裹胸平面玻璃和田玉器药品涂料装配线Frc
- 最火1月16日PE价格下滑明显0船舶涂料污水泵光电子五金工具三相电表Frc
- 最火政策推动智能制造中长期增长潜力大湿式水表冶金机械切丝机气动钉绘图板Frc
- 最火8月18日余姚塑料市场HDPE最新报价散热风机喷绘系统光敏管喷雾机造纸胶辊Frc
- 最火数字联接新动能1三通球阀鸡笼电蚊拍运输带过滤器Frc
- 最火徐工机械2019年上半年盈利21亿元至2丁基橡胶淋水装置振动机械纪念章桥梁管材Frc