奢侈品消费华丽转身成奢侈品投资国内动态-【新闻】

一款令万千女性尖叫的Chanel2.55在2012年的市场价升至人民币37000元，较之去年飙涨12.8%。目前，在中国时尚的投资方式、可观的升值空间，让“奢侈品消费”华丽转身成“奢侈品投资”。

浙江杭州的汪小姐有着多年的奢侈品购买经历，尤其对包包情有独钟。说起购买大牌包包的经验，她坦言在自己现有的几十个包包中大部分都是品牌长期热销的基本款，目前都出现不同程度的升值。

“2005年的时候我买了一个ChanelClassic包，当时的价格是17000港币，约合人民币1.8万元，现在已经涨到3万多人民币了，翻了一倍多。”汪小姐告诉记者，自己手头上一款Birkin涨幅也很惊人，“2007年买的时候才6万元，现在专柜价要9万元左右，而且还订不到货，据说网上标价已经破10万元了。”如此高的涨幅让汪小姐感到有些小意外。

杭州大厦作为奢侈品聚集地，一直吸引浙江省内有钱人“趋之若鹜”前来消费。其名品商场经理周峥认为，大牌经典款包包之所以呈现出如此强劲的升值趋势，跟消费需求的日益增长有着莫大的关系，“消费者对某些包款的购买量有增无减，商家供不应求，价格自然就上去了。”以杭州大厦为例，奢侈品单价涨幅在5%—7%之间，目前仅表现为个别热门品牌上涨。

周峥还表示，目前奢侈品投资尚处于起步阶段，且以高档名表、珠宝为主，像包包、鞋履等入门级单品的投资热度也在逐步升温中。

记者注意到，奢侈品消费人群愈发年轻化亦成为近几年中国奢侈品消费市场的特点之一，坊间甚至有不少年轻人提出“以包养包”、“投资奢侈品从而消费更多奢侈品”等口号。

据了解，在奢侈品牌的低端投资群体中，价格最多不超过4万元的皮包，是投资客“下手”频率最高的目标。有业内人士称，某些大牌每年必出的基本款和经典款包包会比市面上流传的所谓“限量款”更适合投资。

尽管如此，奢侈品价格暴涨也难掩炒作之嫌。Dior中国某专柜此前接受媒体采访时曾将涨价原因归结为，商品原材料和销售量的提升，而在许多行家看来，涨价已经成为奢侈品牌一种惯用的促销策略。

已知，DiorLady系列大号羊皮包涨价前为2.9万元，涨价后为3.25万元，涨幅约12%；小号漆皮包涨价前约2.5万元，涨价后为2.9万元，涨幅约16%。

对此，奢侈品(亚洲)股份有限公司中国区总裁蒙鹏均告诉记者，个别奢侈品牌正是看准了中国消费者“看涨追高”的消费心态而故意为之。

他坦言，名包作为奢侈品入门级首选，更符合大多数中国消费者的经济能力。

蒙鹏钧表示，尽管中国今年上半年奢侈品消费受旅客出镜游人数增加、海外留学生代购盛行等因素影响，较去年同比下降了12%，不过长三角地区仍是奢侈品消费“重地”，其中浙江地区奢侈品消费占全国比重约11.5%，仅次于北上广深。

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