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童装要用心做-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:23:45 阅读: 来源:尾灯厂家

童装业正在酝酿着行业变革和整合,看似平静却暗潮汹涌的童装市场,新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。

“现在80后已成长为消费的主力人群,他们后代出生引发的生育高峰,给童装行业带来的机遇将远远大于挑战。”近日,中国服装协会副会长陈大鹏在接受记者采访时指出。

有关资料显示,随着中国将进入第四次生育高峰期,中国将形成一个庞大的儿童消费市场,最近几年中国童装消费呈现两位数以上的增长的事实佐证了这个观点。童装的巨大市场空间不容质疑。

中国童装市场是个大金字塔型,在金字塔顶端的是国外高端品牌,中间是大众品牌,下面是批发市场品牌。

曾经这个金字塔的分界是很稳定的,各定位品牌在自己的价格定位区间占有相对稳定的消费市场份额。但随着消费者消费能力的不断提高,消费市场出现了变化,消费者的购买力提升导致消费市场的水平面开始上升,原来三层的金字塔分割开始出现变化。

金字塔底部品牌已经逐渐被淹在水平面下了,原本处于中间阶段的大众品牌开始拉近与水平面的距离。与此同时,原本处于高端的品牌距离水平面也越来越接近,品牌的市场空间相对较之前狭小很多,竞争日趋激烈。

消费水平的提升对于童装市场而言是个利好的消息,这直接引起了大众品牌的消费群体日益庞大,销售额不断提高,市场占有率不断加大。这对于大众品牌是个发展的好时机。

但是,消费水平的提高也导致水平面上升,大众品牌处于被挤压的状态,竞争态势开始趋于白热化。

目前,虽然大家都看好童装的发展前景,但是对每个品牌而言,前行的道路充满未知和艰辛。

因为中国童装是一个特殊的行业:中国服饰文化变迁过程中没有童装——注定了中国童装没有文化积淀;中国市场,地大物博,差异性又决定了借鉴国际童装品牌的发展策略,会差强人意;国内原创童装发展时间不长,还没有出现足以引为行业标杆的品牌——市场学习榜样模糊。

所以中国童装业的未来掌握在自己手里。

目前,童装产业正在酝酿着行业变革和整合,一些富有野心和抱负的国内外企业家,紧跟着中国“消费升级”的步伐,快速布局,优化新的商业模式,并企图成为童装市场的真正领军者,看似平静却暗潮汹涌的童装市场,新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。

当然,多品牌发展之路也是目前众多童装企业提高竞争力的一种方式。

中国童装市场的多样性、多变性、庞大的市场总量,要求童装产业的投资者、从业者尤其是设计师,务必在货品策划、产品设计、渠道管理、品牌管理上要有创新的精神。更需要行业组织、产业基地、科研机构、品牌、企业、设计师等产业上下游机构共同努力营造合理的竞争环境。

中国市场是一个能够创造奇迹的市场,没有一个统一模式可以覆盖全行业,每个企业都有各自不同的路,会形成适合自己的模式,不一定照搬国外的就好,关键看谁做得好。做得好的企业可以走向国外,做不好的可能连家门都守不住。未来十年中国童装在国内市场整合、新模式和国际竞争方面都会有很大变化。

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