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家具业仍需品牌带动少数品牌可或买入评级

发布时间:2021-01-20 11:40:01 阅读: 来源:尾灯厂家

核心提示:因为受到国内行业“洗牌”的影响和国外市场的压力,中国家具行业的经营者们的品牌意识在逆境中变得越来越强烈,打造品牌是中国家具企业在“洗牌”后立足市场的决定因素,是企业发展进而再次进军国际市场的必要武装。

因为受到国内行业“洗牌”的影响和国外市场的压力,中国家具行业的经营者们的品牌意识在逆境中变得越来越强烈,打造品牌是中国家具企业在“洗牌”后立足市场的决定因素,是企业发展进而再次进军国际市场的必要武装。

在过去的20多年,是中国家具业的成长黄金时期,但因为眼前利益的驱使和生产技术的落后,那时的家具业者们并没有意识到创立一个企业自主品牌的重要性,OEM大行其道的发展模式 ,让中国家具业迅速成长但却略显“畸形”,所以,今天中国家具企业创品牌要走的路将会比其他家具强国走得要更加艰辛。

要创品牌家具 首先要建品牌团队

许多经营者们都清楚品牌对于企业的重要性,它相当于企业的生命,是企业能在危机中生存下来的依托,但是如果把一个品牌创立出来却没有人把它经营下去,那么所谓的品牌无非也就是那无力的几个文字而已,品牌是璞玉,它需要人们去雕琢才能够展现它的魅力,璞玉若想将最美的部分展现给世人,就要求雕刻这块玉的师傅必须是个能工巧匠,家具要创立品牌也一样,要想创立品牌家具就必须先建立一个高素质的团队。

家具行业管理落后已经成为阻碍家具企业发展的绊脚石,粗放型的管理模式已经不在适合要往品牌道路上发展的企业,专业、高效、紧张、团结是品牌对团队的必然要求,也是创立成功品牌的必要保障。

少数品牌可获“买入”评级

广发证券发布家具行业最新研究报告称,商务部推行的以旧换新政策若能于年底在全国范围内推广,大量刚性内需将有望得到释放,为今年下半年的家具行业带来利好,催生业绩拐点。给予整个家具行业“买入”评级,并认为品牌定制家具龙头的业绩增速将明显优于其他家具企业,对于定制衣柜行业的唯一标的索菲亚给予“买入”评级。

报告认为,定制家具行业由于主要面对结婚装修的人群,加上个性化的定制符合年轻人消费品位,相对而言将好于家具行业整体增速。板材产品方面,由于产量增速持续保持高位,而下游成品家具需求不振,产能过剩的格局已现。同时由于板材产品同质化严重,在未来价格极有可能下降,而成品家具多以板材为原料,这对成品家具企业来说是潜在利好。

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