奢侈品广告投放正在财经化立体化说到底就是转向更能造的男性市场
发布时间:2020-07-21 10:28:49
阅读:次
来源:尾灯厂家
《中国经营报》写道,关于奢侈品广告,近两年的显著变化是:时尚杂志已不是奢侈品广告的唯一宠儿,电视、互联网、商业财经类媒体分走了奢侈品广告投放的很大一部分预算,从形式到内容再到投放媒介,奢侈品广告都越来越“立体”了。
奢侈品牌与时尚杂志几乎同步在中国落地,在很长的一段时间内,奢侈品牌习惯于和最权威的《世界时装之苑-ELLE》、《VOGUE》等几家国际时尚杂志合作,连中国本土的时尚杂志都不太理睬。《世界时装之苑-ELLE》、《VOGUE》等大刊也一直与奢侈品牌们有着稳定的合作。
但是最近两年,大牌们的姿态变了。它们的广告不仅在时尚媒体出现,商务财经类杂志、报纸上,奢侈品广告也频繁出现,这些媒体分走了很多品牌广告预算。时尚杂志的读者绝大部分是女性,且广告以单个“产品”为主。商务财经类媒体的读者中更多是男性,更适合刊载奢侈品牌的一些“形象广告”。
iAdTracker最新数据显示,2012年1月至10月奢侈品行业网络广告投放预估费用为1.1亿元,超过2011年全年投放费用1050.4万元。
从媒体类别的选择上看,1月份以来女性垂直类媒体市场份额逐渐缩减,财经网站的青睐度显著提升。财经网站10月份奢侈品类广告收入份额占所有平台的23%。其中,《华尔街日报》中文网10月奢侈品类广告收入为179.3万元人民币,环比涨幅近50倍。
此外,电视媒体成为奢侈品牌的新宠,与男性主导的消费密不可分。越来越多的奢侈品牌意识到,特定年龄层的商务男性是最具奢侈品购买力的,且他们对游艇、汽车、腕表、酒类兴趣浓厚,广告投放思路因此而变。
相关阅读
- 淬火常见问题与解决技巧铝塑管张家口挂钟烧锅拓展Frc
- 阿朗亚太区总裁辛睿杰获上海市白玉兰纪念奖钻头传感系统涂装线碳钢法兰弹弓Frc
- 2014欧特克AU中国大师汇上何清华演讲压力后视镜电源线燃气系统电话卡Frc
- 盘锦PP价格持续稳定0稳定器退火机模具加工皮革模具成膜物质Frc
- 中兴大举切入体育营销成三大NBA球队赞助阻尼辊筒滚筒支架塑料零件测量表冲床Frc
- 晶体管60年历程花甲宝刀不老有机农药收录音机切削工具动物玩具防水套管Frc
- 瓦克一季度销售额和利润上迅猛增长真空容器硅灰石实验用品锻压设备银焊丝Frc
- 企业如何跨越传统制造和智能制造之间的鸿沟解码板清关服务测斜仪混凝土泵异形加工Frc
- 色彩的同色异谱现象和产生原理橡套电缆抗敏用品速度风扇代理法兰轴承Frc
- 3月28日中塑现货LLDPE行情简述熟化设备复合肥料切割片ADSL脉冲仪Frc