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快时尚成新零售大潮下零售业新热点服装

发布时间:2021-01-08 21:20:33 阅读: 来源:尾灯厂家

近年来,因为电商经济带来的冲突,零售市场持续低靡,时不时的还会传来百货商场纷纷传来亏损甚至倒闭的消息。人口结构变化、社交媒体发展和消费者购物态度的彻底转变,使得整个零售行业面临着一场颠覆。

但是另一方面,当今时尚已彻底平民化;消费者如今拥有各种各样的渠道,能以各种各样的价位获取最新的时尚款式。随着现代生活中各种支出的不断增多、加大,个人可随时支配的现金变短,以较低的成本支持更高品质的消费需求,成为每个人心里最渴望的诉求。在此现状下,快时尚顺势升级,成为零售业态的新热点。

与奢侈品市场不乐观的经济气候相反,众多快时尚品牌在新零售大潮下,不断在摸索着转型升级之路,火速扩张。各大快时尚品牌母公司年报显示,优衣库2016年在华新开门店136家,总运营门店达到514家,H&M则以444家总运营店数紧随其后。而ZARA的扩张现对而言显得低调一些,但截至目前,ZARA在中国64个城市也开设了175家门店以及电商平台。

本期通过对三大洋品牌的解析,来揭示快时尚品牌经营的秘密。

Zara:极速打造平价奢华

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Zara,西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌,1975年设立,位居全球第三、西班牙第一,它在全球72个国家和地区拥有1757家专卖店。

Zara在业界广为关注并不为奇。它以“一流设计、二流材质、三流价格”打造了平价的奢华,不仅精于对大牌设计的聪明“创新”,也因其对产业链的严格控制造就了其品牌形象和地位,极速供应链模式被当做业界典范。

“相对于快速来说,我们更关注的是质量和准确性。”Zara全球传讯官Jesús

Echevarría曾对媒体表示,Zara就是在对的时候把对的货品呈现给顾客。我们想让顾客通过实体店和网店,看到Zara对潮流的热情,并能接触到这些单品,这就是我们的想法。”在他眼里,“准确时尚品牌”这一称谓或许可以更好地定义Zara。

H&M:设计能力不同凡响

在《Zara引领快速时尚》一书中,作者恩里克·巴迪亚在谈及Zara主要竞争对手时,第一个提到便是H&M,这是一家来自瑞典的集团,是欧洲最大的服饰零售商,Inditex上下都视其为国际劲敌。

相对来说,H&M并不具备如Zara般综合完善的供应链,但这丝毫不影响其成为值得称道的快时尚品牌。依靠强大设计能力和多年的品牌忠诚度,H&M有足够资格与Zara相抗衡。

根据公开资料显示,2013年,H&M在中国内地及香港新增71家门店。今年,公司准备新开超过70家店,并已在前4个月开设11家新门店,其中北京4家、广州1家,其余6家则位于二三线城市。

与Zara不同的是,H&M 本身并没有自己的工厂,而是在世界各地设有22

个采购中心,700多家供货商采购商品。H&M将60%的生产放在亚洲,其余生产线则在欧洲进行,其内部采用 OFS(Offer Follow up

System)的信息系统跟踪供应链的生产计划。

H&M在全球各个时尚中心都拥有不可比拟的设计师团队。160多位设计师,还有打版师、采购师等各个概念团队针对客户需求提供定制服务,每年在全球的专卖店推出令人眼花缭乱的上万种款式。此外,它还是第一家启动全球性旧衣回收计划的时装公司,已在全球共计49

个国家和地区正式推出回收计划。

“作为一家以时尚和设计为立身之本的公司,我们总部设计师每天不停地汲取灵感,并把新点子迅速转化为服饰,给大家带来最新的时尚。”H&M大中华及东南亚区总经理Magnus接受媒体采访时表示,H&M能够有效地留住老顾客,也能吸引新顾客,因为橱窗以及陈列的服饰每天都在更新。

优衣库:具有出色创新基因

相对于前几个品牌均标榜时尚元素来说,日本服装品牌优衣库则开创了另外一种风格。

这是一家具有出色创新基因的日本服装品牌,全名UNIQUE CLOTHING

WAREHOUSE,是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”则诠释了品牌以人为本的理念。

如果你去优衣库专卖店,或许会有两个直观感觉,第一,衣服基本款居多,百搭;第二,有的衣服会有不同的功能和技术说明。

优衣库注重人对衣服的基本需求,即便是基本款,也会给予消费者更多选择,提供更多花色和材质选择。另一方面,基本款的衣服不会一成不变,除了追求细节设计改变,也会加入更多功能。

就连柳井正也经常把“优衣库是一家技术公司,而非时装公司”这句话挂在嘴边。他甚至幻想有一天能造出可自动调整大小以适应穿着者体型的面料,或是不用洗衣剂也能洗净的面料,还有能根据心情变换颜色的面料。

“优衣库做基本款有很多选择,而且他们会不断进行创新,例如具备吸湿、排汗等功能。”优衣库中国代工厂合作方表示,Zara和H&M更为强调时尚,而优衣库则更注重人的穿衣需求和舒适度。

“比起潮流,消费者更需要功能性。每样东西都需要带点时尚因素,但那更像是一种调料。”优衣库设计总监泷泽直己说。

来源:界面

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