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国内外市场环境纷纷变化家电行业该如何自处《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:34:55 阅读: 来源:尾灯厂家

2018年的3月,发生了两次政策性的制造环境变化,将对整个家电业在2018年的表现乃至今后的发展产生巨大的影响。 2018年的3月,发生了两次政策性的制造环境变化,将对整个家电业在2018年的表现乃至今后的发展产生巨大的影响。

特朗普正式签署针对中国的总统备忘录

3月23日,特朗普正式签署所谓针对中国“经济侵略行为”的总统备忘录,并将对价值600亿美元的中国进口产品征收关税。这也被诸多媒体认为是美国对中国打响贸易战第一枪。同时,特朗普在签署贸易备忘录的同时还表示:“这只是开始(This is the firs tof many)。”

毫无疑问,这将会对我国制造业带来极大的影响。考虑到美国这项举措的影响,大概率上受到冲击较大的是美国进口规模相对较大和分领域占比水平较高的项目,而通过相关机构出具的数据来看,我们可以非常清晰地看到,中国的电气设备在一定程度上可以说是首当其冲了,而电气设备中一个占比极高的项目则是家用电器。

对此,高盛集团也给出了相同的看法。高盛认为,电动工具和电器产品受到的影响可能将位列榜首。这是因为在这些产品上美国对华贸易逆差显著。

而根据奥维云网的数据显示:2017年国内彩电出口1亿台;冰箱出口4958万台;空调出口5244万台;洗衣机出口2318万台。其中,彩电出口量是国内市场的一倍,其他家电品类几乎都是国内外各占一半。虽然目前没有家电品类对美出口的具体数据,但对美出口历来是我国出口贸易的大头。在出口的机电产品中,家电品的占比绝对不是个小数。

特别是对彩电、空调、冰箱这些大家电品类,在国内市场相对成熟的情况下,各个相关企业都将出口视作企业规模持续扩张、利润持续增长的一个重要途径。贸易战的开始,必然会对这些企业造成一定的影响。

3月27日万和电气在A股开盘前曾表示,根据2017年度业绩快报的财务数据统计,公司对美国的出口额占营业收入总额的27.14%,占出口总额的76.20%。但同时其也强调:中美贸易战对公司出口业务影响并不大。

乍看之下,万和在对美国出口业务占总营业收入超过四分之一的前提下,说对业务没有影响似乎有点夸下海口。但实际上,我们可以在万和的年报上看出一些端倪:在2017年半年报中,万和通过发挥与核心客户的战略性合作优势,产品出口重点聚焦在俄罗斯、南美、中东、东南亚等海外新兴市场,同时借助国家“一带一路”的政策东风,纵向深入开拓“一带一路”沿线及其他新兴市场。

而万和并不是个例,在政策等影响因素下,万和等一批以性价比为主打手段的品牌企业,将对市场的关注点更多的落在了“一带一路”和东南亚地区。

与此同时,以海尔为代表的走高端跨国路线的大企业受到的影响也微乎其微。海尔在收购兼并了美国的家电巨擘——GEA的前提下,即便中美贸易正式开战,出口美国的成本上升,则可以依托GEA在美国的生产基地就地生产。

而真正会尝到苦头的往往是那些没有独立品牌的、以低价作为唯一生存条件的企业。而这些企业,也恰恰是我国的政策导向中需要淘汰的一批企业。

两会提出家电更重“智造”,对单一市场依赖性下降

在今年的两会中,依旧有不少家电及相关行业的“明星”企业家参会,并且提出的不少与民生息息相关的意见与建议,得到了媒体的广泛报道,比如董明珠的“提高个税起征点”等。

而“中国制造2015”的核心思想依旧是两会中各个代表议论的重点。全国人大代表、小米科技董事长兼CEO雷军于3月8日下午建言称,质量和创新同样重要。因此,雷军对中国制造业未来发展直言,只有把质量搞好,中国制造才能去除山寨、低端的形象。格力电器董事长董明珠在今年两会第二场“代表通道”上更是谈到,中国制造要成为制造强国,必须拥有自己的核心技术。“一些关键核心技术还没掌握在自己手上。”

几乎所有的代表的观点都着重落在了企业自身制造和研发技术升级、产品精益求精和管理的科学化、规范化上。这也恰恰与我国近年来推行的供给侧改革的观点不谋而合。

全国人大财政经济委员会副主任委员尹中卿12日在十三届全国人大一次会议记者会上也就供给侧改革发表了观点:“笼子”腾出来,“鸟”也要引进来,以实现更高水平的对外开放。这在一定程度上表明,我国制造业并不惧外来品牌的入侵,将更加独立自主的进行产业和产品的升级。

同时,在我国近年来“一带一路”的政策引导下,2017年全年我国家电出口稳中有升,“一带一路”区域家电出口情况明显好于其他区域。中国机电产品进出口商会预计,2017年全年我国家电出口规模将回到或小幅超过历年来的最高水平。

根据GfK数据,2017年1-8月,彩电在俄罗斯、东亚、西亚这些国家和地区增幅较大,特别是巴西增长22.9%,阿根廷增长4.9%。同样,白电在南美、中亚、西亚销量增速较快,特别是哈萨克斯坦销量增24.7%,土耳其销量增22.1%。产业在线数据显示,2017年1-10月,除电视产品外,空调、冰箱冷柜、洗衣机产品“一带一路”区域的出口量增速和出口额增速都远高于非“一带一路”区域,而四大家电产品“一带一路”区域的出口单价增速也比非“一带一路”区域高了超过5个百分点。

而美国作为单一地区市场,贸易政策风险也一直处于较高水平,而“一带一路”则无疑是将整个海外市场的风险分散化。以“中国智造2015”为目标的大企业和品牌实力雄厚、积极布局“一带一路”的品牌企业受到的冲击会相对较小。而原本单纯依靠低廉的价格来达成出口目的的企业,则会受到较大的影响,而这部分企业,也是我国目前所希望淘汰掉的、所谓的高耗低效企业。

在随后的两会政府工作报告中也表达了相类似的观点:以创新引领实体经济转型升级,把发展智能制造作为主攻方向。大力改造提升传统产业,深入实施《中国制造2025》,加快大数据、云计算、物联网应用,以新技术新业态新模式,推动传统产业生产、管理和营销模式变革。把发展智能制造作为主攻方向,推进国家智能制造示范区、制造业创新中心建设,深入实施工业强基、重大装备专项工程,大力发展先进制造业,推动中国制造向中高端迈进。完善制造强国建设政策体系,以多种方式支持技术改造,促进传统产业焕发新的蓬勃生机。

同时,报告也提出了:进一步释放国内需求潜力。推动供给结构和需求结构相适应、消费升级和有效投资相促进、区域城乡发展相协调,增强内需对经济增长的持久拉动作用。

市场这种外部环境的变化的确会给家电制造业带来冲击,但能够稳固家电品牌行业地位和推动家电企业可持续发展的关键因素,并不能被市场左右,而是依取决于企业自身。并且,伴随着我国“智能制造2025”和“一带一路”等有利的国家层面上的政策引导因素,普通家电企业接受政策引导,开拓新市场,并将整个企业的发展维持在一个较为乐观的发展前景并非难事。

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