凤凰新媒体高管解读财报视频广告占比提升迅速

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腾讯科技讯(木语)3月7日消息，凤凰新媒体于北京时间本日清晨发布了截至2012年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。报告显示，凤凰新媒体第四季度总营收为人民币3.022亿元(约合4850万美元)，比上年同期的人民币2.805亿元增长7.8%;净利润为人民币2790万元(约合450万美元)，比上年同期的人民币3560万元下滑21.6%。

财报发布后，凤凰新媒体CEO刘爽(微博)、COO李亚、CFO刘千里等高管参加了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师发问。

以下为分析师问答环节主要内容：

德意志银行分析师：我有两个问题，一个是关于运营支出的，我看到公司第四季度的收入中在线广告收入比例上升，而在线广告通常来说是毛利润比较高的业务，但运营支出反而比营收的增速还要快，运营利润率下降了，这是由于公司的运营效力比一年前要低吗?2013年公司的运营效力将会是怎样的?还有就是现在随着传统的移动增值服务的衰退，你们在增加付费用户方面有甚么举措?

刘千里：针对运营利润或说运营效力的问题，第四季度我们的运营利润率大约是5.5%，比去年有所下落，主要原因是由于市场营销和推行活动增加了支出，第四季度我们举行了两个不同行业的较大范围的营销活动，而2011年并没有这些，但我们认为这两个活动增大了我们的品牌知名度和客户行业渗透广度，特别是金融行业和时尚行业的客户渗透度。2013年我们预计将保持最少是与2012年相同的运营效力，可能还会上升一些。

第二个问题，移动增值业务，特别是传统的MMS、SMS业务，在我们公司历史上第一次出现了下滑，但我们觉得这不会触及我们的底线，我们还在扩大与3G相干的业务，比如手机视频、电子浏览等，这些领域的增长仍将很健康。而且我们2012年还推出了游戏平台，增长很快。整体来讲，我们预计2013年公司的付费业务不会下滑，最少能保持2012年的水平或稍有增长。

摩根士丹利分析师：可否谈一下你们前几类的广告客户行业类别?可否谈一下最大几个种别客户的广告支出趋势?

李亚：最大的是汽车行业，占29%，然后是食品酒饮行业15%、电子商务10%、金融服务行业8%、医疗保健行业4%。目前我们对广告行业的状态还比较乐观，我们认为实际经济环境比我们的预期要好一些。

对前几大行业的广告客户，我们预计食品酒饮行业广告投放会比汽车、电商、金融等行业的客户增长得快，去年CCTV广告竞拍的结果，食品酒饮行业的贡献占了44%，我们也会在这方面投入更多。对汽车行业，由于日系车销量不佳和公众对环境污染和交通堵塞愈来愈不满，我们预计2013年来自这个行业的广告收入与2012年持平。

麦格理证券分析师：我的第一个问题是你们第四季度的广告收入中有多少来自于视频广告?视频广告下再细分的收入情况又是怎样的?

李亚：视频广告收入占了第四季度收入的18%，第三季度这个比例是12%，就视频广告收入值而言，第四季度环比增长率超过100%。

我们大多数视频广告是通过复合情势售卖的，包括横幅广告(banner ad)和资助收入，我们具有丰富的节目资源，我们销售视频广告主要通过两个渠道，1是通过电视节目广告销售时附带推荐，这方面更多的是以资助的情势;第二种就是视频贴片或暂停时的基于CPM(千人展现本钱)的广告。跟竞争对手相比，我们的视频业务已盈利。而且我们相信随着人们更多的从电视转移到PC或移动终端上观看视频节目，我们的视频业务将快速增长，视频广告占整体广告收入的比例将不断上升。

麦格理证券分析师：第二个问题是关于网页游戏业务的，可否泄漏2012年第四季度网页游戏运营对整体营收的贡献?你们2013年的目标是什么?

李亚：目前来讲我们还是更专注于核心业务，我们意想到对中国主流互联网用户来讲，游戏是刚性需求，我们想通过游戏更好地开发我们的用户范围和购买能力，但开始的阶段我们非常谨慎，所以这方面的收入贡献相对很小，现阶段我们不提供游戏收入的预期。

美国银行-美林分析师：第四季度你们共有多少广告主?你们的视频广告主中有多少同时在你们的门户投广告、多少是只投视频广告?目前你们账上现金很多，打算作何用处?

李亚：第四季度我们有319个广告主，环比增长7%，同比增长1%，过去几个季度我们的广告主数量并未增长很多，我们收紧了广告主收款条款，而且我们改变了统计小型广告主数量的方式，致使2012年第二季度和第三季度的广告主数量减少，不过品牌用户数量基本没变化。目前我们广告业务增长主要靠视频广告和移动广告驱动，移动广告第四季度占总广告收入的9%，第三季度这个比例是6%。

刘千里：对账上现金，我们目前还没有给股东分红的计划，我们刚刚通过了2000万美元的股票回购计划，我们会先完成这次股票回购然后再讨论接下来的计划。

巴克莱资本分析师：可否泄漏2013年你们门户和视频广告价格变化?

李亚：我们2013年1月1号提升了广告价格，对视频广告，价格上升了16%，长视频广告价格上升了18%，广告增加幅度比2012年那次增加的大。

麦格理证券分析师：能否分享你们的移动端运营数据，比如移动运用下载量、日活跃用户等?

李亚：移动平台我们有两个产品，一个是网站，它的日均页面阅读量(PV)是2.35亿，1700万日均独立访问用户;在移动运用方面，我们的旗舰产品是凤凰新闻和凤凰视频运用，它们共有2500万下载量，我们目前仍在改进这些产品的用户体验，以增长其用户数。

刘爽：我们并没有花大量费用去营销推行这些产品，而是专注于产品本身，这是一个长时间的竞争，今年主要将专注于这两个旗舰运用，以后也可能会斟酌进军别的领域。

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